一线品牌鏖战“千元机” “性价比”之争愈演愈烈_彭丹除却巫山

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2019-07-08

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一线品牌鏖战“千元机” “性价比”之争愈演愈烈_彭丹除却巫山

原标题:一线品牌鏖战“千元机”“性价比”之争愈演愈烈  进入5月,手机市场波澜再起。

日前,以OPPO、vivo、小米等为代表的头部品牌陆续通过子品牌或子产品线向“千元机”领域布局,发力中低端手机市场的意图相当明显。  业内人士表示,随着手机核心技术的发展、成熟及供应链体系的日益完备,手机的生产、制造成本将不断下降,手机售价也将随之下调;与此同时,为推动行业持续健康发展,厂商需要不断探索新的市场增长点,否则将可能陷入产品“同质化”的泥潭。  技术下沉带动“千元机”市场蓬勃发展  今年以来,手机市场上涌现了一大批优质“千元机”。以vivoZ5x为例,作为一款起售价仅1398元的产品,vivo在此机型上加入了传统2000元以上价位档才有的“盲孔”设计;本月中下旬发布的realmeX、OPPOK3等在定价1500元左右的机型上采用了AMOLED屏、DC调光、“升降式”摄像头等旗舰产品上标配的方案;RedmiK20则将4800万像素超广角镜头、第七代屏幕指纹技术引入到了设备当中。  此前,“千元机”是业内公认发挥余地及利润空间较小的市场,这一价格区间的手机产品与2000元以上档位相比,差异在性能、续航能力、手机镜头等各个方面都有体现。然而,随着一线品牌陆续加入“性价比”之战,这样的局面已成过去。  据第一手机界研究院院长孙燕飚分析,依托于成熟的供应链体系和手机核心技术的快速发展、成熟,搭载屏下指纹、镜头模组等技术手机组件的生产成本正不断下降,并逐渐从旗舰机下沉到“千元机”市场,“这是技术发展到一定程度后的必然结果。”  与此同时,受全国乃至全球手机市场创新乏力等因素的影响,各厂商正在产品“同质化”的泥沼中苦苦挣扎,“价格就成了唯一的竞争力,”孙燕飚表示。正因如此,近期一线品牌通过持续、高频度地输出“堆料千元机”,就是为了以价换市,稳住市场地位。  产品为王,还是价格为王?  近年来,尽管手机市场向高端转移趋势明显,但“千元机”市场仍旧热火朝天。中国信通院发布的统计数据显示,2018年国内智能手机均价同比上升364元,为2523元;3000-3999元、4000元及以上区间内手机所占市场份额分别达10%及13%,同比各增长3%。“千元机”方面,自2015年来国内1000至1999元区间内手机所占的市场份额由26%升至43%,增速远超其他价位段内的手机产品。可以发现,“性价比”正取代外观、品牌知名度等成为影响用户择机的关键甚至决定性因素。  然而,并非所有手机品牌都希望投身“性价比”之争。本月中旬,一加CEO刘作虎发布了顶配版售价高达4999元的一加7系列手机,并宣布在一加7Pro机型中搭载的“90HzQHD+FluidAMOLED流体屏”是业内独一无二的屏幕方案,其流畅度、灵敏度与同类手机相比优势明显。“我们的目标是不惜一切成本,专注做好产品。”刘作虎认为,手机行业下滑的根本原因在于市场缺乏优质产品,“只要产品够好,用户一定会买单。”  而对于Redmi品牌总经理卢伟冰来说,“性价比”与企业文化紧密相关,“它不是基于竞争状态的应对措施,而是基于‘价值观’和‘商业模式’的行为。”卢伟冰表示,坚持“极致性价比”不等于就要做低价手机,“性价比的意义在于,同等性能价格最低,同等价格性能最好。”  专家:长期陷于“性价比”之争不利于行业发展  对于一线品牌将旗舰机的打法照搬到了“千元机”中,孙燕飚指出,“手机行业打响价格战,对于消费者是利好,但反过来看,会导致厂商的利润空间被进一步压缩,品牌生存问题会更加突出。”,行业长期陷于低成本市场竞争,对于在供应链、市场份额等方面居于劣势的中小厂商是“灭顶之灾”。  不仅如此,“千元机”可能会削弱高端机型的竞争力。知名互联网评论家丁道军指出:“消费者经过对比,发现1000元和3000元的手机品质在使用体验上差距不大,那他就很有可能优先选择‘千元机’。”他认为,这也是手机厂商选择利用子品牌或子产品线切入“千元机”市场的原因,“从华为、小米、OPPO到vivo,都是用品牌来区分高低端,这样既能拿到细分市场,又不会影响到主品牌的发展。”  但无论如何,手机市场的“性价比”之争在一段时间内仍将持续。孙燕飚预测,2020年上半年5G手机的到来将会推动市场竞争环境的改善,而在此之前,“厂商必须找到新的增长点,否则将只能‘硬扛’。”(责编:赵超、毕磊)。